“品牌泰州”高峰论坛举行 扬子江药业集团获得两项荣誉

专家、企业家纵论品牌建设——
品牌时代已经到来

品牌时代已经到来

        “无论从泰州、江苏还是全国而言，我们的品牌建设都还在路上，只能算是小荷才露尖尖角。”省品牌学会会长、全国品牌社团组织联席会创会主席徐浩然一针见血地指出，目前中国是一个经济大国，但仍是一个品牌“小国”。我们应该真正重视品牌战略，因为“未来一切皆品牌”。

        徐浩然举例说，像著名手机品牌苹果、服装品牌阿玛尼等不少国际产品都是在中国生产的，一部手机、一套西服的利润中我们分到的只有区区几百元甚至几十元，而品牌拥有者获得的是几千甚至上万元的回报。“原因就在于我们没有品牌，仍处于价值链低端。”

        持同样观点的还有创意中国产业联盟执行主席、品牌中国产业联盟副主席杨子云。他认为，在中国，品牌时代已经到来，二十一世纪将掀起席卷全球的品牌风暴，这其中，文化是品牌的核心价值。

        “品牌，如今已经深入人心，已经成为城市或企业整体发展战略的重要一环。”省公共关系协会副会长吴之洪认为，在移动互联时代，品牌的价格及其影响力正被微信、微博等新媒体放大，利用这些新技术、新手段在全国及至全球进行品牌营销，将开启高端品牌时代。

        专家们均认为，随着全球经济一体化的发展，也随着中国改革开放不断深入，中国品牌必将越来越多地走入国际市场，必将由一个制造大国向品牌大国跃进。

        “一个城市所拥有的品牌和品牌数量，就决定着这个城市的核心竞争力，这就是品牌的价值，也是一个品牌所拥有的力量。”省品牌学会副会长、《苏商》杂志主编俞文勤认为。

        南师大泰州学院院长、省品牌学会副会长李晏墅打了这样一个形象的比方：一个美丽的姑娘喜欢上一位英俊潇洒的公子，但她不知道如何“推销”自己，不敢向对方表达，最后的结果只能是：剃头挑子一头热。他认为，企业要通过挖掘品牌传奇和故事，打造一个脍炙人口的宣传口号，利用各种媒介打响全方位、立体式的宣传攻势。

创立品牌正当时

        当今世界，品牌的力量正在逐渐彰显，品牌创立也日益迫在眉睫。

       
        数据显示，目前，在世界品牌100强中，绝大多数品牌被欧美瓜分。

      
        一座城市、一个企业如何创立品牌？与会嘉宾、企业家纷纷支招。

        “今天，已经开启了一个新的品牌时代。”杨子云认为，目前，泰州还缺乏整个城市的品牌体系。品牌城市，都具有四级架构，第一级是城市的产品品牌，第二级是城市的企业品牌，第三级就是产业品牌，第四级就是区域品牌。“一座城市除了打造战略品牌外，还要打造文化品牌，因为当今世界所有的城市都是以文化圈来定义经济圈的。”

        杨子云还认为，一座城市尤其要加强品牌管理。首先，要从城市形象入手，打造城市品牌；其次，要明确城市定位，讲述城市品牌传奇。

        “对一个企业老总来说，除了有一本有形资产的账册外，心中还应该有一本无形资产的账。”徐浩然认为，当一个企业的无形资产超过有形资产的时候，这个企业就是品牌企业。对企业而言，要做到“抓一、抢二、推三、拉四”，即打造第一、唯一、专一的品牌，抢抓有形、无形两种资产，推进品质、品格、品位的品牌“三宝”，做好企业、产品、个人、区域品牌。

        李晏墅认为，创立一个好的品牌，必须要依靠人才立牌，依靠质量树牌，依靠竞争优势扬牌，依靠优质服务举牌，依靠规模经营兴牌，依靠法律武器护牌。

        “金杯银杯，不如老百姓的口碑。在扬子江药业，有这样一句话：除了药品质量问题，没有什么可以打倒扬子江药业。”扬子江药业集团新闻中心主任庄义春说，扬子江药业集团始终注重质量建设，并以技术提升品牌、以质量铸就品牌、以文化弘扬品牌，让消费者认可。

        “为了提升品牌形象，我们与高端媒体合作，其中在央视一年就花费400万元投放广告。”大地蓝绢纺公司董事长戴香莲透露，这一合作使得大地蓝的品牌知名度得到了提高，主动加盟商增加了10%，大地蓝在淘宝天猫商城的品牌影响力也大幅提升。

http://sz.tznews.cn/tzrb/html/2013-11/26/content_245380.htm